来源：雪球App，作者： 汤汤米米-，（https://xueqiu.com/3621940008/317298534）
大家好，本篇是B站何去何从系列的第四篇，有兴趣阅读前三篇的请移步传送门。
B站盈利后该何去何从
B站何去何从（痛点简析）
B站何去何从（短中长逻辑篇）
分享完前三篇后，今天想通过一个事件也就是这两个月B站开始上线自家的小程序游戏来简单聊聊B站的商业化节奏的问题。
首先先讲一件趣事，笔者作为一个老二次元，也算是一个重度B站用户，LV6的徽章戴在胸前十分的自豪。这么多年也是B站大会员无限续充，有时候遇到折扣还会再多买1年。但令人尴尬的是，今年某一天无聊的时候翻了一下大会员到期日，发现会员已经续到2027年，这才十分尴尬的把大会员的自动续费停掉。这件事虽然很小，但是也是可以侧面反映，对于B站的重度用户，在早期除了猛冲大会员外，似乎很少有渠道用货币来表达自己对B站的支持。
而回到B站商业化的正题，其实有一个很有趣的点就是，与抖音，快手与小红书这三家比起来，B站或许是使用用户群体最年轻的一方。但实际上B站的年龄要远比这三家大。在其创立的2011年，还是PC端互联网的时代。彼时，大家还在百度论坛，天涯论坛上输出自己的意见；在土豆、优酷网上刷视频；在B站上刷弹幕看剧。甚至B站这两个字中的后者也揭示了哔哩哔哩他曾经是一个网站这一属性。说到这里，大家可以想想，自从移动互联网浪潮袭来之后，大家下载的是各个app，网站这一上古互联网时代的字眼，已经有多久没有出现在大家的用词甚至脑海中。铺垫了这么久，我想说的就是一点，B站虽然看似年轻，但其所诞生的时代，注定了它的商业化包袱要比抖音和快手这些基于移动互联网的诞生的新贵要重。
而这个包袱是什么呢，就是上古互联网时代的思想钢印，“以分享为荣，以盈利为耻”。
所以大家一直在诟病的蜀黍对B站商业化变现太慢这一问题，我觉得从这种角度来看，做个比喻就是作为旧时代的船，在新时代要想乘风破浪，必然不是简单的照抄了事。更多的需要考虑原有的用户感受，以忒修斯之船的模式，慢慢改变用户习惯，才能在保证原有社区生态不恶化的情况下，慢慢加深商业化的进程。毕竟B站相较于其他几家的核心竞争力便是这个上承互联网黄金时代的自发产出优质内容的社区文化与土壤。这对于B站来说既是一种财富，也是一种束缚。
所以在B站商业化开始推进的时候，B站的原生用户对于B站商业化是抗拒的，忘了初心的。原生用户以白嫖为自豪，甚至吝啬于投币等举手之劳的互动行为。而UP主则被当做是应该用爱发电，羞于谈钱，视频插播广告就是罪大恶极，要被用户切割的态度。而这也是造就了B站给人一个他的核心用户都是低价值的，缺乏变现能力的用户的刻板印象。大家嘲笑蜀黍只能抱着金矿不知道如何变现，预算充足的品牌方对B站嗤之以鼻，仿佛一切就会这么进行下去。
但是世界是运动的，是发展的。而B站的用户习惯也是可以培养，可以改变的。据我的个人观察，经过这几年的努力，弹幕氛围已经逐步转变为能有品牌方投流，吃上饭的UP主献上祝福。我想这途中有一个很重要的逻辑是，从一开始的B站用户拒绝B站商业化，是因为会害怕过度的商业化会让B站视频质量下降，up主会过度的发放恰饭视频，而忘了本业。而这一逻辑我觉得经过这三年，可以说是证伪了。从总体情况看，B站的商业化对自身的这片创作土壤，还是有共赢的。我想这才是用户会转变心态的原因。
进而，在我看来B站的商业化进程，就像要撬动一块在山顶的石头一样，一开始很难撬动，而一旦撬动，开始利用惯性而滚动起来的话。只会越来越快，越来越容易。
换回实操层面，也就是本文的主题也就是B站近期开始上线自家的小程序游戏。先说说我个人的体验，目前已上线的小程序游戏比较简单，但也有点上头。更多的是一些消化碎片化时间的过关解密游戏，而其流量变现的路径是通过观看广告来获得解密线索或者是直接过关。在我看来，这无疑表现出B站的广告收入又多了一项增量。而对用户的体验也影响甚微。像类似的行为如果换了过去的话，应该早就在弹幕上被集体声讨了。可是现在却切入的如此丝滑，莫不是B站用户已然习惯了？难道说蜀黍的前期小步慢跑，现在测试完用户的容忍度后，要转换成大干快上模式了？我觉得也不是没有这个可能哈哈。
总而言之，个人认为，像B站，抖音，快手，小红书这几家公司，每个都有自己的底色在。因此每家的商业化进程都不是简单的照抄友商就完事了。而是要参照自身的独有属性再对症下药。尤其像B站这种带有互联网上古时代印记的公司，更是需要慎重对待。而蜀黍这几年在商业化与维持社区上走钢丝，走的确实也没有其他几家快。但是B站本身的用户底子在的话，其商业化走通后的人均创收，必不会逊色于其余几家友商，大胆点来畅想还是会超预期的。所以，道路是曲折的，前途是光明的。而目前的阶段我觉得是已完成了从0到1的用户认知改变，后面的商业化加速起来会较以前更为迅速。也祝愿B站的投资者与小破站一起成长，守得云开见月明。$哔哩哔哩-W(09626)$ $中概互联网指数ETF-KraneShares(KWEB)$ $哔哩哔哩-W(09626)$